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헤더의 N잡 세상

고객기반 마케팅의 이해 (11) _ 가치전달단계 _ 4P _ 기업내부준비: 가격

기업내부준비 : 제품 & 가격 가격 (Price) : 고객이 제품 또는 서비스를 사용하면서 얻는 혜택의 대가로 지불하는 가치 제품의 생산, 판매촉진과 같은 마케팅 믹스는 비용을 발생시키지만, 가격은 기업이 고객으로부터 가치를 획득하는 경로 다른 마케팅믹스에 비해 즉각적인 변경이 가능한 유연성 경쟁에 제일 민감 가격 결정에 영향을 주는 요인 1. 소비자의 지각된 가치요인 : '소비자가 제품에 대해 어느 정도의 가치가 있다고 판단하는가'에 따라 가격탄력성이 결정된다. 수요법칙과 수요의 가격탄력성에 따라 제품의 가격이 변화하면 판매량이 얼마나 변화하는지 판단할 수 있다. 수요법칙(law of demand) : 소비자들이 제품의 가격이 낮아질수록 더 많은 양의 제품을 구입한다. 수요의 가격탄력성(..
마케팅 일반 2022. 9. 16. 00:45
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